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人靠衣装,品牌靠logo装,lolo就是品牌的名片,如果说商品与服务是内在美,那么品牌的logo就是外在美的表现。如果能够给人带来挥之不去的记忆,那个你这个品牌迈向了成功的第一步。由于时代的变迁,人们的审美观也发生了巨大的变化,所以很多品牌的logo都会与时俱进地作改变。有人知道苹果最初的标识是牛顿坐在苹果树下吗?有人知道诺基亚最初的标识是一条鱼吗?下面是一些著名科技品牌logo的演变过程。
捉到老鼠的才是好猫
作为企业品牌标志,logo的好坏,易记是唯一的标准,让人过目不忘的的设计才是企业logo的终极目标。在这方面最成功的案例,非nike莫属,一个简单的弧线勾,几乎成为了全世界的追捧对象。
大多数品牌logo都经历了化繁为简的演变过程,如宏碁;但也有一些品牌,他们对自己的logo始终“锲而不舍”,如索尼。无论是变与不变,品牌logo的易读性永远在首位。这从下面的大it品牌logo的变化,就可以发现。
一、国产品牌篇
■联想
首先介绍的是来自“美帝良心“的联想,熟悉it的老玩家都知道,以前联想的英文标识叫legend,但是这个商标在国外早就熟到烂了,对于当时要拓展国际业务的联想来说是不利的。
为了避免商标上的纠纷,2003年,联想将其英文标识从“legend”更换为“lenovo”,其中“le”取自原标识“legend”,代表着秉承其一贯传统,新增加的“novo”取自拉丁词“新”,代表着联想的核心是创新精神。2004年,联想公司正式从“legend”更名为“lenovo”,并沿用至今。
■三大电信运营商
如今it世界最热门的无疑就是移动数码了,相应的电信运营商的功能也从基本的2g发展到4g。国内三大运营商的logo也在21世纪发生了变化。中国电信,由原来的不知什么含义的logo以及没有特色的黑体字演标称中字logo与书法字体,比起以前的更加形象。
中国联通虽然logo设计没变,但是颜色变红让中国联通在3g时代实实在在地火红了一把。
中国移动,把以往的信息去掉,并且改进了logo的设计,只保留首字母大写,以信息取代通讯,突出了绿色、移动、信息、生活的含义。
■宏碁
宏碁logo的演变为典型的化繁为简
有意思的是,国产品牌,尤其是diy品牌大多都没有进行logo的更换,如华硕、技嘉、微星等,估计出名了,更多考虑的是研发与销售的问题。
有着悠久品牌历史的宏碁,就经历了多次的logo变化。明显看到,1976年的蜂巢状logo看起来不像logo,而是大杂烩。83年的logo简化了图形设计,到87年宏碁的英文名字变成了acer,到2001与2011年,品牌logo经历了多次修整。
■创维
创维品牌logo突出了文字的作用
■华为
华为新logo在保留原来配色与格局下进行简化,却更生动
一些近几年十分热门的品牌,如家电品牌创维、通信品牌华为,在近几年也进行了logo的更换。总体上看,logo的设计更显简洁、直观,反响不错。
二、国际品牌篇
■苹果
苹果,在电影《阿甘正传》中阿甘投资的公司。在经历了美国英雄主义式的剧情后,依靠ipod、iphone和itune一举站上了互联网时代的顶峰。苹果的logo,也引领了时尚界的变化。
苹果的第一个标识非常复杂,它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案,上下有飘带缠绕,写着apple computer co.字样,外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(william wordsworth)的短诗,“牛顿,一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”
乔布斯后来认为这一标识过于复杂,影响了产品销售,因此聘设计一个新标识——一个环绕彩虹的苹果图案。那么,为何这一苹果被咬掉一口呢?这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中,“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(byte)同音。1998年,苹果又更换了标识,将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。
■微软
视窗操作系统的成功让micosoft誉满全球,比尔盖茨也多年在世界财富榜上稳坐头把交椅。微软的logo一直都是以文字为主。直到2012年windows 8的推出,微软的logo加入了视窗的logo,并且进行了扁平化的处理。
伴随着时间的流逝,windows操作系统logo的演变也是值得我们回忆的。挥动的旗子在2012年windows 8的推出变成了侧视的视窗,虽然一开始大家都不能接受,不过后来就慢慢习惯了。
■intel
intel的logo同样直观,直接用文字作为logo,在2005年后,伴随着多核心cpu历史的开始,intel统一了自己的logo,更加动感与时尚,同时为自己的logo上面加了一个“紧箍咒” ,估计是想锁住自己的品牌价值吧!
■谷歌
google的第一个标识由联合创始人布林设计,为了设计这一标识,他特意自学了免费图形软件gimp。此后不久,google又在标识后面加上了一个感叹号,此举明显是为了模仿雅虎。1999年,斯坦福大学艺术专业教授鲁斯·科达尔(ruth kedar)为google设计了新标识,并沿用至今。
■ibm
1911年,国际记时公司(itr)和计算机度量公司(csc)合并,组建了新公司计算-制表-记时公司(ctr)。1924年,ctr将公司名称变更为国际商用机器公司(ibm)。ibm于1947年改变了标识,新标识就是ibm三个字母的打印体。1956年5月,托马斯·华生在去世前不久正式将权力移交给儿子汤姆·华生(tom watson)。
汤姆·华生行动迅速,用行动和符号展示了一个新的时代。他接手ibm后的第一个明显变化,就是巧妙地改变了公司标识。新标识用city medium字体取替了beton bold字体,使“ibm”字母显得更刚性、更扎实、更平衡。1972年,ibm又采用了一个新标识,仍由兰德设计,但用水平的条纹替代了实心字符,暗示着“速度和力量”。
■索尼
索尼仅在品牌成立2年后变更过一次自己的logo,此后至今的50多年时间,除变换几次字体之外,没有任何其他形式的变化。虽然这几年索尼略显低迷,但是几十年来”索尼大法“带来的黑科技可不是其他公司能比的。
■惠普
其实大多数品牌的logo的进化都是由繁华简的,因为这确实是跟随审美观的进化的一个过程。但太过简单的logo设计也可能趋于平庸,甚至让人看不出来它的logo属性。这样就显得有些华而不实了。例如moving brands为惠普设计的新logo,看上去质感不错,但过于线条画的设计并不能真正突出hp这个两个字母的本意,艺术的设计固然重要,但至少得让人能够看清楚logo所涵盖的信息。对于认识惠普的人来说,也许认真看一会还能猜到,但对于那些从未接触过惠普这一品牌的人说,也许会把只它当做四条竖线。
■雅虎
雅虎最近也随大流更换了一次logo。新标志继续保留了感叹号和紫色色调,字体则采用全新设计的无衬线体,并且在字体中加入了棱角效果,整体将显的更加现代。
■诺基亚
作为百年老企业以及影响80后如此之深的品牌,nokia现在的状况的确有点唏嘘。在没有手机的年代,诺基亚甚至在做轮胎。nokia来源于古芬兰字nois,指的是一种栖息在诺基亚河岸的小黑貂。这也难怪nokia一开始logo上有一条鱼。在后续的演变中,nokia逐渐演变成文字logo,其中connecting people的口号深入民心。
品牌logo,代表品牌文化、品牌内涵、品牌气质的具象化符号。就伴随着时间的流逝,扁平化的流行,如今品牌logo更趋向以创新为基础的直观易读。简约而不简单,就是这个道理。
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