it企业logo变迁史|行业资讯 -k8凯发

人靠衣装，品牌靠logo装，lolo就是品牌的名片，如果说商品与服务是内在美，那么品牌的logo就是外在美的表现。如果能够给人带来挥之不去的记忆，那个你这个品牌迈向了成功的第一步。由于时代的变迁，人们的审美观也发生了巨大的变化，所以很多品牌的logo都会与时俱进地作改变。有人知道苹果最初的标识是牛顿坐在苹果树下吗？有人知道诺基亚最初的标识是一条鱼吗？下面是一些著名科技品牌logo的演变过程。

捉到老鼠的才是好猫

作为企业品牌标志，logo的好坏，易记是唯一的标准，让人过目不忘的的设计才是企业logo的终极目标。在这方面最成功的案例，非nike莫属，一个简单的弧线勾，几乎成为了全世界的追捧对象。

大多数品牌logo都经历了化繁为简的演变过程，如宏碁；但也有一些品牌，他们对自己的logo始终“锲而不舍”，如索尼。无论是变与不变，品牌logo的易读性永远在首位。这从下面的大it品牌logo的变化，就可以发现。

一、国产品牌篇

■联想

首先介绍的是来自“美帝良心“的联想，熟悉it的老玩家都知道，以前联想的英文标识叫legend，但是这个商标在国外早就熟到烂了，对于当时要拓展国际业务的联想来说是不利的。

为了避免商标上的纠纷，2003年，联想将其英文标识从“legend”更换为“lenovo”，其中“le”取自原标识“legend”，代表着秉承其一贯传统，新增加的“novo”取自拉丁词“新”，代表着联想的核心是创新精神。2004年，联想公司正式从“legend”更名为“lenovo”，并沿用至今。

■三大电信运营商

如今it世界最热门的无疑就是移动数码了，相应的电信运营商的功能也从基本的2g发展到4g。国内三大运营商的logo也在21世纪发生了变化。中国电信，由原来的不知什么含义的logo以及没有特色的黑体字演标称中字logo与书法字体，比起以前的更加形象。

中国联通虽然logo设计没变，但是颜色变红让中国联通在3g时代实实在在地火红了一把。

中国移动，把以往的信息去掉，并且改进了logo的设计，只保留首字母大写，以信息取代通讯，突出了绿色、移动、信息、生活的含义。

■宏碁

宏碁logo的演变为典型的化繁为简

有意思的是，国产品牌，尤其是diy品牌大多都没有进行logo的更换，如华硕、技嘉、微星等，估计出名了，更多考虑的是研发与销售的问题。

有着悠久品牌历史的宏碁，就经历了多次的logo变化。明显看到，1976年的蜂巢状logo看起来不像logo，而是大杂烩。83年的logo简化了图形设计，到87年宏碁的英文名字变成了acer，到2001与2011年，品牌logo经历了多次修整。

■创维

创维品牌logo突出了文字的作用

■华为

华为新logo在保留原来配色与格局下进行简化，却更生动

一些近几年十分热门的品牌，如家电品牌创维、通信品牌华为，在近几年也进行了logo的更换。总体上看，logo的设计更显简洁、直观，反响不错。

二、国际品牌篇

■苹果

苹果，在电影《阿甘正传》中阿甘投资的公司。在经历了美国英雄主义式的剧情后，依靠ipod、iphone和itune一举站上了互联网时代的顶峰。苹果的logo，也引领了时尚界的变化。

苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着apple computer co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(william wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”

乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘设计一个新标识——一个环绕彩虹的苹果图案。那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(byte)同音。1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。

■微软

视窗操作系统的成功让micosoft誉满全球，比尔盖茨也多年在世界财富榜上稳坐头把交椅。微软的logo一直都是以文字为主。直到2012年windows 8的推出，微软的logo加入了视窗的logo，并且进行了扁平化的处理。

伴随着时间的流逝，windows操作系统logo的演变也是值得我们回忆的。挥动的旗子在2012年windows 8的推出变成了侧视的视窗，虽然一开始大家都不能接受，不过后来就慢慢习惯了。

■intel

intel的logo同样直观，直接用文字作为logo，在2005年后，伴随着多核心cpu历史的开始，intel统一了自己的logo，更加动感与时尚，同时为自己的logo上面加了一个“紧箍咒” ，估计是想锁住自己的品牌价值吧！

■谷歌

google的第一个标识由联合创始人布林设计，为了设计这一标识，他特意自学了免费图形软件gimp。此后不久，google又在标识后面加上了一个感叹号，此举明显是为了模仿雅虎。1999年，斯坦福大学艺术专业教授鲁斯·科达尔(ruth kedar)为google设计了新标识，并沿用至今。

■ibm

1911年，国际记时公司(itr)和计算机度量公司(csc)合并，组建了新公司计算-制表-记时公司(ctr)。1924年，ctr将公司名称变更为国际商用机器公司(ibm)。ibm于1947年改变了标识，新标识就是ibm三个字母的打印体。1956年5月，托马斯·华生在去世前不久正式将权力移交给儿子汤姆·华生(tom watson)。

汤姆·华生行动迅速，用行动和符号展示了一个新的时代。他接手ibm后的第一个明显变化，就是巧妙地改变了公司标识。新标识用city medium字体取替了beton bold字体，使“ibm”字母显得更刚性、更扎实、更平衡。1972年，ibm又采用了一个新标识，仍由兰德设计，但用水平的条纹替代了实心字符，暗示着“速度和力量”。

■索尼

索尼仅在品牌成立2年后变更过一次自己的logo，此后至今的50多年时间，除变换几次字体之外，没有任何其他形式的变化。虽然这几年索尼略显低迷，但是几十年来”索尼大法“带来的黑科技可不是其他公司能比的。

■惠普

其实大多数品牌的logo的进化都是由繁华简的，因为这确实是跟随审美观的进化的一个过程。但太过简单的logo设计也可能趋于平庸，甚至让人看不出来它的logo属性。这样就显得有些华而不实了。例如moving brands为惠普设计的新logo，看上去质感不错，但过于线条画的设计并不能真正突出hp这个两个字母的本意，艺术的设计固然重要，但至少得让人能够看清楚logo所涵盖的信息。对于认识惠普的人来说，也许认真看一会还能猜到，但对于那些从未接触过惠普这一品牌的人说，也许会把只它当做四条竖线。

■雅虎

雅虎最近也随大流更换了一次logo。新标志继续保留了感叹号和紫色色调，字体则采用全新设计的无衬线体，并且在字体中加入了棱角效果，整体将显的更加现代。

■诺基亚

作为百年老企业以及影响80后如此之深的品牌，nokia现在的状况的确有点唏嘘。在没有手机的年代，诺基亚甚至在做轮胎。nokia来源于古芬兰字nois，指的是一种栖息在诺基亚河岸的小黑貂。这也难怪nokia一开始logo上有一条鱼。在后续的演变中，nokia逐渐演变成文字logo，其中connecting people的口号深入民心。

品牌logo，代表品牌文化、品牌内涵、品牌气质的具象化符号。就伴随着时间的流逝，扁平化的流行，如今品牌logo更趋向以创新为基础的直观易读。简约而不简单，就是这个道理。